Własny biznes wiąże się z całym mnóstwem rozmaitych aspektów – żeby wspomnieć w tym miejscu chociażby o kwestii kształtowania cen. Jest to bardzo trudna rzecz. Po pierwsze – trzeba mieć na względzie oczekiwania klienta w tym zakresie, a klient, jak wiadomo, oczekuje ceny najbardziej korzystnej dal siebie i przez ten właśnie pryzmat patrzy na poszczególne towary usługi. Po drugie – cena powinna być taka, aby i sama osoba prowadząca biznes nie była w tym momencie stratna, na to składa się przecież mnóstwo rozmaitych elementów, z czego ludzie nie prowadzący działalności gospodarczej bądź nie mający z takimi rzeczami styczności na co dzień nawet nie zdają sobie sprawy. Niezbędne jest zatem osiągnięcie kompromisu pomiędzy dwoma wymienionymi powyżej aspektami. Bardzo często popełnianym przez przedsiębiorców błędem jest zaniżanie cen. Taka polityka cenowa nie jest dla firmy korzystna – lepiej już pomyśleć o zaletach rozmaitych promocji i upustów. Dzięki temu ceny nie muszą wcale kształtować się na zbyt niskim poziomie.
